Meta и health claims: где проходят границы рекламных обещаний

Meta и health claims: где проходят границы рекламных обещаний

За последний год политика Meta по health claims стала жёстче не по формулировкам, а по применению: больше внимания к намёкам на диагноз, обещаниям результата и «до/после». Для арбитражных команд это значит одно: креатив может выглядеть нейтрально, но триггерить модерацию по смыслу, а не по словам.

Проверьте крео и лендинг на четыре вещи:
— прямое или косвенное указание на болезнь, симптом, лечение;
— обещание гарантированного эффекта, быстрого исцеления, «100% результат»;
— сравнение состояния «до/после» без контекста и дисклеймера;
— персонализацию, когда текст как будто знает диагноз пользователя.

Отдельная зона риска — чувствительные атрибуты: возраст, внешний вид, вес, психическое состояние. Если рекламный текст связывает продукт с этими признаками, Meta часто трактует это как health claim даже без слова «болезнь». Особенно это заметно в нутре, бьюти-офферах и продуктах для снижения веса.

Рабочая схема простая: описывать продукт через нейтральное назначение, убирать медицинский язык, не обещать исход, а на лендинге держать тот же уровень аккуратности, что и в объявлении. Несоответствие между крео и страницей часто ломает модерацию быстрее, чем сам текст.

Лучше заранее вычистить все формулы «лечит», «убирает», «восстанавливает» и заменить их на нейтральные характеристики продукта. Это не делает оффер слабее, но снижает шанс, что его прочитают как медицину.