Frequency cap спасает бюджет, если не превращать его в повод душить связку

Frequency cap спасает бюджет, если не превращать его в повод душить связку

Одна и та же аудитория быстро слепнет к крео: растёт CTR-обман, падает вовлечение, а потом прилетает выжженный пул. Поэтому cap нужен не “на всякий случай”, а как ограничитель усталости.

Рабочая схема простая:
— на тесте cap ставят мягким, чтобы собрать реакцию и не убить объём;
— на связке с нормальным откликом cap повышают только после подтверждения стабильности;
— если частота растёт, а конверсии проседают, режут не только показ, но и меняют угол крео.

Смотрите не на частоту отдельно, а на связку частота → CTR → CR. Если при росте frequency клики ещё держатся, а заявки уже падают, проблема не в трафике, а в уставшем сообщении. Тогда помогает ротация креативов, смена первого экрана и разнос по аудиториям.
Важный момент: cap не лечит плохой оффер. Он лишь замедляет выгорание, когда связка уже рабочая.

Лучше держать несколько свежих крео и один запасной сегмент, чем каждый день спасать перегретую аудиторию одним и тем же объявлением.