В платном трафике выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто быстрее читает цифры.

В платном трафике выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто быстрее читает цифры.
Если CTR ниже 1% — креатив почти всегда слабый.
Если CPC растёт, а CR не двигается, проблема часто не в закупке, а в посадочной или оффере.
Если CR есть, но CPA всё равно выше целевого — смотрим на LTV и средний чек, а не только на цену лида.

Базовая математика простая:
1 000 кликов × 2% CR = 20 лидов.
Если допустимый CPA = 500 ₽, то на тест нужно закладывать минимум 10 000 ₽ бюджета. И это ещё без запаса на «плохие» связки.

Главная ошибка новичков — оценивать источник по одному показателю. На практике канал может давать дешёвый клик, но дорогую заявку, или наоборот. Поэтому в медиабаинге считают в связке: CTR → CPC → CR → CPA → ROI 📊

Именно эта цепочка показывает, где реально теряются деньги.