Какие таргетинги выключать в первые 24 часа теста — чтобы не сливать бюджет

Какие таргетинги выключать в первые 24 часа теста — чтобы не сливать бюджет

Когда запускаешь новый оффер, платформа любит «помочь» — размазать показы по аудитории, которая конвертится хуже всего. Вот что стоит отключить сразу, не дожидаясь статистики:

— Расширенные категории (interest expansion / advantage+ аудитории). Платформа расширяет таргет за пределы твоей выборки. В первые часы это убивает CTR и CPA.
— Автоматические размещения, если льёшь вручную. Разница между story, feed и in-app может быть в 3–5 раз по цене. Без лимитов бюджет уйдёт в самые дешёвые, но не конверсионные зоны.
— Lookalike на широких базах (1–3% без уточнения). В первые сутки алгоритм ещё не обучился — LAL на холодной базе даёт мусорный трафик.
— Все устройства сразу, если оффер мобильный. Десктоп и планшеты в первые часы съедят часть бюджета без конверсий — выставь ручной приоритет.

Через 24–48 часов, когда наберётся 30–50 конверсий, возвращай выключенные сегменты по одному и смотри, как меняется CPI. Часто именно расширенные аудитории потом показывают лучший результат — но только после прогрева.

Правило простое: стартуй жёстко и узко, потом расширяй. Лучше потерять 10% потенциальных конверсий в первый день, чем получить CPA в три нормы и слить тест.