5 сигналов, что база мертва и греть ее «как есть» уже опасно

5 сигналов, что база мертва и греть ее «как есть» уже опасно

Если база выглядит большой, это еще не значит, что она живая. Сначала проверь 5 признаков, которые быстро выдают убитый список:
— много несуществующих доменов и soft bounce;
— открывают только старые сегменты, а новые почти молчат;
— жалобы, отписки и спам-ловушки растут;
— клики есть, а ответов, конверсий и повторных касаний нет;
— домен и IP уже имеют плохую репутацию, даже при нормальной частоте.

Особенно тревожно, когда после очистки от дублей и явных мусорных адресов картина почти не меняется. Значит, проблема не в «плохом файле», а в том, что база давно выгорела: люди потеряли интерес, ящики устарели, а отправитель для них не выглядит нужным. В таком состоянии массовый прогрев часто только ухудшает репутацию.

Что делать вместо лобового запуска: отделить живые сегменты, проверить домен- и IP-репутацию, снизить объемы, отправить короткий re-engagement и смотреть не на opens, а на клики, ответы и жалобы. Если живых реакций мало, список лучше резать, а не «догревать» 📉

Правило простое: если база показывает сразу несколько из этих сигналов, лечить нужно не письма, а источник и качество списка.

—
Рядом по жанру: @emailarbpro