Search terms report: как находить мусор и новые связки, не ломая кампанию

Search terms report: как находить мусор и новые связки, не ломая кампанию

Сначала раздели запросы по намерению: целевые, смежные и явно нерелевантные. Смотри не только на формулировку, но и на то, совпадает ли обещание объявления с тем, что человек ищет. Смежные запросы не всегда мусор: они могут приводить подходящую аудиторию.

Для каждого запроса проверь путь до результата: клики, конверсии, стоимость лида или покупки и качество после конверсии. Если данных мало, не делай вывод по одному случайному клику. Сравнивай запросы на сопоставимом объёме трафика и учитывай задержку до целевого действия.

Нерелевантные формулировки добавляй в минус-слова, выбирая тип соответствия так, чтобы не отрезать полезные варианты. Перед добавлением проверь, какие ещё запросы затронет исключение. Убыточный запрос с подходящим намерением сначала отдели от мусорного: возможно, проблема в ставке, объявлении или посадочной странице.

Запросы с устойчивыми конверсиями можно вынести в отдельную группу или кампанию: так проще контролировать бюджет, текст объявления и посадочную. Новые связки тестируй отдельно, не смешивая их с уже проверенными.

Разбирай отчёт регулярно и фиксируй, почему запрос исключён или масштабируется. Так решения останутся понятными, а оптимизация не превратится в набор случайных минус-слов.

—
Соседний канал в сети: @whatsappfunnelpro