Первые 3 часа кампании: какие метрики смотреть, чтобы не слить бюджет на эмоциях
В первые часы не ищи «победителя» по ROAS. Смотри на сигналы, которые показывают, жив ли запуск: есть ли показы, клики, CTR, цена клика и первые конверсии. Если трафик идет, но кликов нет — проблема в крео или оффере. Если клики есть, а дальше тишина — ломается лендинг, преленд или связка в целом.
Проверяй не одну цифру, а связку:
• CPM и охват — не душит ли аукцион
• CTR — цепляет ли креатив
• CPC — не слишком ли дорогой вход
• CVR по ленду — дожимает ли страница
• CR в лид/деп — есть ли качество трафика
Смотри на распределение, а не на единичный лид. Если один адсет дал конверсию, а остальные пустые, это еще не повод масштабировать. Если есть клики, но время на ленде короткое, ищи проблему в первом экране, скорости загрузки и обещании в крео. Если клики дорогие уже на старте, сначала меняй креатив, а не ставку.
Главное правило: в первые часы ты не оптимизируешь прибыль, ты отсекаешь поломки. Сначала убери мертвые связки, потом добирай вариации.
📈 Buying View
@admedia_buyview
Первые 3 часа кампании: какие метрики смотреть, чтобы не слить бюджет на эмоциях
Этот пост опубликован в Telegram-канале 📈 Buying View. Подписаться можно по ссылке: @admedia_buyview.