Правило из практики: если источник трафика выглядит слишком «дешёвым» на старте, почти всегда он дороже в масш

Правило из практики: если источник трафика выглядит слишком «дешёвым» на старте, почти всегда он дороже в масштабировании.

В платке важна не цена клика сама по себе, а связка: качество аудитории, стабильность объёма и предсказуемость конверсии. Часто рекламодатель видит CTR, радостно повышает бюджет — и внезапно получает просадку по лидов, рост CPA и выгорание связки 📉

Рабочий подход простой: сначала тестируй не креатив, а гипотезу целиком. Оценивай источник по трем метрикам:
— сколько трафика он реально может дать;
— как быстро выгорает;
— что происходит при увеличении бюджета в 2–3 раза.

Если источник не держит объём, он не масштабируется, а просто создаёт иллюзию дешёвого трафика. В платных каналах выигрывает не тот, кто нашёл самый низкий CPC, а тот, кто умеет покупать предсказуемый результат.