Какие цвета чаще повышают кликабельность в performance-креативах — и почему это не всегда красный

Какие цвета чаще повышают кликабельность в performance-креативах — и почему это не всегда красный

Цвет не покупает клик сам по себе: он помогает заметить кнопку, отделить оффер от фона и задать настроение. Поэтому оценивайте не «самый кликабельный» оттенок, а контраст, иерархию и соответствие аудитории. Один и тот же цвет по-разному работает в ленте, сторис и нативном размещении.

• Красный и оранжевый быстрее привлекают внимание — используйте их для CTA или ключевого акцента, а не для всего макета.
• Синий чаще воспринимается как спокойный и понятный; он уместен в рациональных офферах.
• Зелёный поддерживает темы выгоды, здоровья и позитивного результата.
• Жёлтый заметен, но требует проверки читаемости: светлый текст на нём легко теряется.

Тестируйте не только «красный против синего», а контрастные пары: фон и объект, текст и подложку, кнопку и окружение. Уменьшите креатив до размера рекламного превью: если CTA исчезает, оттенок не решает проблему композиции. Полезно также проверить макет в чёрно-белом виде.

Соберите несколько вариантов с одинаковыми оффером, текстом и композицией. Меняйте только цветовой акцент и сравнивайте CTR вместе с качеством трафика: дешёвый клик без целевого действия не делает креатив сильнее.

Начинайте с контраста и читаемости, затем тестируйте оттенок. Лучший цвет направляет взгляд к действию, но не перетягивает внимание на себя.

—
Доп. контекст по cmo appointments — @cmo_week_aff