Гео и кап — параметры, которые кажутся техническими, но напрямую влияют на прибыль.

Гео и кап — параметры, которые кажутся техническими, но напрямую влияют на прибыль.

Гео: не каждый оффер одинаково хорошо работает во всех странах. Даже если оффер принимает 50 гео — это не значит, что все они одинаково конвертят и что все они одинаково конкурентны.

Что проверять по гео:

— Конкуренция в спае по конкретной стране. Одно гео может быть перегрето, соседнее — недозагружено.
— Стоимость трафика. CPM в Германии и CPM в Польше — это разные деньги при сопоставимом CR.
— Язык крео. Перевод без адаптации не работает. «Хороший перевод» в нутре или финансах — это адаптация под культурный контекст, а не просто другой язык.

Кап: это лимит конверсий, которые рекламодатель готов принять за период. Кап бывает дневным, недельным или месячным.

Частые ошибки с капом:

— Не уточнять кап до запуска. Начинаешь гнать трафик — упираешься в кап — конверсии не засчитываются.
— Не договариваться об увеличении заранее. Если ты показываешь хорошие объёмы — менеджер почти всегда идёт навстречу, но просить нужно ДО того, как трафик уже идёт.