Heard: если в GAM растёт fill, а доход не двигается, часто проблема не в трафике, а в demand path. Смотрите на связку SSP → reseller → buyer: лишние hops, кривой ads.txt/sellers.json и пересечения по floor могут тихо съедать аукцион.
Confirmed: проверьте line items на конфликт приоритетов, тестируйте first-party deals отдельно от open auction и не держите одинаковые key-values на всём инвентаре. Когда всё размазано, прямые покупки начинают конкурировать сами с собой.
Watching: если viewability и CTR ведут себя нормально, а CPM плавает, ищите утечку в таргетинге, частоте и дедупликации аудиторий. Ещё один красный флаг — одинаковые креативы в разных SSP: алгоритмам там нечего оптимизировать 🔍
Impact: чистый supply path и разнесённые правила в GAM обычно дают больше, чем очередной «умный» bid rule. Confidence: confirmed
Ad Ops Wire
@AdOpsWire
7 сигналов, что спрос идёт не туда: чек-лист для медиабаинга
This post was published in the Telegram channel Ad Ops Wire. Subscribe here: @AdOpsWire.