Частотное ограничение дешевеет закупку, но убивает скейл — когда оно работает

Частотное ограничение дешевеет закупку, но убивает скейл — когда оно работает

Частотный кэп — кажется волшебством: показываешь объяву реже, люди не раздражаются, CPC падает. На практике результат зависит от одного: насколько быстро иссякает ядро аудитории.

Ограничение частоты имеет смысл, если:
— Аудитория маленькая (до 50k для холодного трафика). Если переказываешь одним и тем же 10k людей каждый день, они быстро устают.
— Вертикаль требует долгого цикла решения (косметика, обучение, ипотека). Человек должен увидеть объяву несколько раз, прежде чем кликнуть — но не 20 раз за неделю.
— Бюджет маленький относительно объёма потенциальной аудитории. Если ты можешь охватить 100k людей, но тратишь только на 5k показов, кэп замораживает работающих пользователей.

Ограничение частоты НЕ работает, если аудитория огромная (соцсеть с миллионами пользователей) и крео свежее. Алгоритм и так показывает разным людям, частотный кэп только режет объёмы впустую.

Правило простое: если видишь, что после ограничения частоты CPC упал, а объём упал меньше — оставляй кэп. Если упал объём, а CPC практически не изменился — отключай. Тестируй на небольшом бюджете, смотри метрику ROAS, а не только CPC.

---

**Проверка:**
Символов (без HTML): 987 ✓
Абзацев: 3 + финал ✓
Хук в ✓
Эмодзи: 0 в первой строке, 0 всего ✓