5 ошибок в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным только на отчёте

5 ошибок в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным только на отчёте

— Смешивают клик и конверсию из разных источников. Если трекинг, CRM и рекламный кабинет считают по-разному, ROI легко «рисуется» на бумаге.
— Смотрят на итог без разбивки по плейсментам, устройствам и ГЕО. Один сильный сегмент может маскировать провал остальных.
— Игнорируют задержку между кликом и оплатой. Ранний срез данных почти всегда искажает картину.
— Не чистят дубли, возвраты и фрод. Без этого любой сплит-тест превращается в шум.
— Меняют сразу креатив, оффер и лендинг. Потом невозможно понять, что именно повлияло на результат.

Держите один источник правды и сравнивайте не только расходы с доходом, но и качество данных: совпадение postback, корректность валюты, задержку атрибуции, долю неучтённых конверсий. Если хотя бы один слой ломается, решение по масштабированию становится случайным.

Полезная привычка: перед выводами сначала проверяйте не ROI, а чистоту цепочки от клика до оплаты.