10 KPI которые нужно смотреть каждый день — иначе кампания потечёт

10 KPI которые нужно смотреть каждый день — иначе кампания потечёт

Контроль метрик — это не аналитика для отчёта, это сигнальная система. Если упустить одну, потеряешь день работы и бюджет. Вот что смотреть в первую очередь.

Основные метрики потока:
• CTR — если упал на 30% от вчера, крео мертво
• CPC — рост в 1.5 раза за день сигнализирует о насыщении аудитории
• Conversion Rate — падение ниже личного минимума означает, что ланд или офер разбили
• ROAS — вся кампания в одной цифре, смотри её первой

Безопасность и качество:
• Spend по геолокациям — утечка бюджета в не-целевые страны часто идёт фоном
• Approval Rate — если лендинг перестал проходить модерацию, кампания встанет за часы
• Frequency — если растёт, аудитория насыщена, пора ротировать крео или расширять таргет

Глубина воронки:
• CPL или стоимость первого действия — может расти при падении качества трафика
• Cost per Purchase — если отличается от ROAS, проблема в атрибуции или возвратах
• Bounce Rate — высокий означает либо неподходящий трафик, либо лендинг медленный

Ежедневный чек этих десяти занимает 5-10 минут, но сохраняет часы отладки. Смотри метрики по отдельности и вместе — числа в контексте говорят больше, чем сами по себе.