Бюджет на залив: считайте не «сколько есть», а сколько можно потерять

Бюджет на залив: считайте не «сколько есть», а сколько можно потерять

Плохое планирование начинается с фразы: «зальём на тест, там посмотрим». Так бюджет превращается в эмоцию, а не в управляемый риск.

Перед запуском разложите деньги на 4 части:
— тест креативов и связок;
— добор статистики после первых лидов;
— масштабирование рабочей гипотезы;
— резерв на просадки, баны и задержки выплат.

Правило простое: тестовый бюджет должен выдерживать минимум несколько неудачных гипотез подряд. Если весь банк уходит на одну связку, это не тест, а ставка.

Отдельно считайте cashflow. Прибыль на бумаге не спасает, если выплата позже, чем нужно пополнить кабинет, оплатить расходники и закрыть команду.

Бюджет — это не сумма в кабинете, а лимит риска на цикл. Сначала определите допустимую потерю, потом уже решайте, сколько можно лить.