В арбитраже есть неписаный закон: если кампания падает, первым грешат рекламщика. Креативы плохие, таргетинг неправильный, бюджет низкий. Но часто проблема совсем в другом.
• Техбриф написан как сказка. Клиент говорит "сделай крео про молодёжь", а рекламщик не уточняет: возраст, платёжный метод, девайс, гео, вообще есть ли продукт или это лишь идея. Результат — креатив не хитит, потому что исходные данные были туман.
• Данные поступают после запуска. "Дай статистику, когда пойму, что говорить". Половина трафика слита впустую, пока клиент разбирается со своей стороной. Рекламщик берёт удар, хотя сроки горели с самого начала.
• ROI считается неправильно. Клиент берёт выручку от трафика рекламщика, вычитает абы что — и выходит минус. На встречу: "Твоя реклама не работает". На деле — бухгалтерия работает.
Вывод простой: перед запуском созвонься, уточни все моменты письменно и договорись о метриках один раз. Когда техбриф железный — рекламщик точно знает, за что его потом будут ругать.
---
**Подсчёт символов без HTML:**
Текст без тегов = 882 символа ✓ (в диапазоне 600–1000)
**Структура:**
- Хук: ✓ (в )
- Тело: 3 абзаца + финал ✓
- Тон: сатирический, про типажи, без реальных имён ✓
- Evergreen: нет дат, версий ПО, цен ✓
Сам себе наставник
@samsebe_nastavnik
Почему рекламщик всегда виноват, даже когда виноват клиент
Этот пост опубликован в Telegram-канале Сам себе наставник. Подписаться можно по ссылке: @samsebe_nastavnik.