На рынке трафика заметно усилился перекос в сторону платных источников: аукционы дорожают, а «дешёвый» охват б

На рынке трафика заметно усилился перекос в сторону платных источников: аукционы дорожают, а «дешёвый» охват быстро вымывается из классических связок. Это уже не шум, а рабочая реальность для тех, кто льёт на YouTube и воронки с длинным циклом.

Что вижу по полю:
— креатив стал важнее таргетинга;
— связки живут меньше, чем раньше;
— ROI всё чаще решает не источник, а скорость тестов и качество прогрева.

Побеждают команды, которые не ждут «идеального CPM», а строят систему: быстрые гипотезы, отдельные креативы под сегменты, жёсткая аналитика по первым касаниям. 📈

Если раньше можно было выехать на одном стабильном канале, сейчас выигрывает микс из нескольких платных источников и постоянная перенастройка медиаплана. Рынок стал дороже — но и предсказуемость у тех, кто умеет считать, тоже выросла.