Какие UTM и subID нужны для нормальной атрибуции: минимальный набор

Какие UTM и subID нужны для нормальной атрибуции: минимальный набор

Атрибуция ломается не из-за недостатка параметров, а из-за их хаоса. Арбитражник часто думает, что чем больше полей — тем лучше отследить источник. На деле нужна система, которая работает на всех уровнях: от трафика до CRM.

Минимальный набор UTM для CPA:
— utm_source (сеть, где льешь: Facebook, TikTok, Google)
— utm_medium (тип трафика: cpc, cpm, native, organic)
— utm_campaign (название кампании или креатива)
— utm_content (вариант крео или целевая аудитория)

subID нужны для детализации там, где UTM недостаточно. Например, если одну кампанию льешь в несколько странах или разные девайсы, subID помогают разделить трафик внутри одного utm_campaign. Обычно хватает двух-трёх: subid1 (география), subid2 (девайс), subid3 (возраст).

Основная ошибка — использовать разные UTM для одного источника. Если Facebook зовётся то fb, то facebook, то meta — данные раздробятся в аналитике. Заведи таблицу со своими правилами и держи её в команде.

Проверь атрибуцию прямо в трёхдневном окне: включи фильтр по utm_source, посмотри, совпадает ли трафик в ленде с количеством конверсий в целевом событии. Если совпадает — система работает. Если разброс больше 20% — где-то теряется данные на пути от источника до CRM.