7 метрик, которые первыми показывают, что связка выгорает

7 метрик, которые первыми показывают, что связка выгорает

ROI падает позже. Сначала ломается ритм: трафик еще идет, но качество и отклик уже уезжают. Чтобы не ждать провала, смотри на сигналы раньше, чем краснеет отчет.

— CTR снижается несколько запусков подряд при тех же крео и плейсментах — аудитория выгорела или баннер перестал цеплять.
— CVR проседает, хотя лендинг и оффер не менялись: клик есть, но мотивация до действия уже слабее.
— Frequency растет, а отклик падает: одни и те же люди видят рекламу слишком часто.
— Цена лида ползет вверх без роста качества трафика: связка выжимает из сегмента все возможное.
— Доля отказов на ленде увеличивается: крео обещает одно, посадка не добирает ожидание.
— EPC или доход на клик снижается: даже при стабильном объеме трафика экономика становится хуже.
— Время до конверсии удлиняется: пользователю нужно больше касаний, чтобы решиться.

Если совпали 3–4 сигнала, не жди обвала ROI. Меняй не только крео, но и угол, сегмент, порядок преленда и сам оффер — чаще всего выгорает именно связка, а не один баннер.