CTR сам по себе ничего не значит: смотреть его нужно только в тройке с CPM и частотой

CTR сам по себе ничего не значит: смотреть его нужно только в тройке с CPM и частотой

Высокий CTR при низком CPM — это не «дешёвый трафик», а признак того, что креатив цепляет узкую и недорогую по вниманию аудиторию. Низкий CTR при высоком CPM часто объясняется дорогим аукционом: показы идут на самую «вкусную» публику, которую сложнее пробить.

Связка для чтения метрик:
— CPM растёт, CTR падает → выкупаешь дороже, отдача ниже. Ищи креатив, а не аудиторию.
— CTR высокий, CPM низкий → проверь качество кликов: часто это клики по интриге без целевого действия.
— Оба на пике, частота 1+ → насыщение аудитории. Снижай или обновляй креатив.

Частота (в среднем на пользователя) объясняет «усталость». CTR может падать не из-за креа, а из-за того, что баннер видели по 5 раз. При частоте выше 3–4 сворачиваем или меняем.

Правило простое: метрика без контекста — шум. Смотри тройку CTR / CPM / Frequency и делай выводы только по ней.