Как считать связку, чтобы не путать высокий EPC с реальным плюсом по ROI

Как считать связку, чтобы не путать высокий EPC с реальным плюсом по ROI

В арбитраже чаще всего ломается не трафик, а математика. Если смотреть только на EPC, можно купить дорогой клик и радоваться «хорошему» доходу с перехода, хотя после расхода на крео, прокси, трекер и холд связка уже в минусе.

Базовая формула простая: прибыль = выручка − все затраты. ROI = прибыль / затраты × 100%. EPC = доход / клики. Если EPC = 2$, а средний клик стоит 1,7$, это не запас прочности, а тонкая маржа, которая исчезает после любых потерь по конверсии или отклонениям.

Проверяйте связку по цепочке:
• CTR крео показывает, дотащили ли вы внимание до клика
• CR ленда/оффера показывает, монетизируется ли трафик
• Approval rate и hold показывают, сколько дохода реально дойдёт до выплаты
• итоговый ROI показывает, имеет ли смысл масштабировать

Есть правило, которое экономит бюджет: сначала считайте юнит-экономику на 1000 кликов, потом уже думайте о масштабировании. На 1000 кликов проще увидеть, где теряется деньги: в клике, в конверсии или в подтверждении. Когда цифры собраны в одной таблице, почти всегда видно, какой рычаг даст больший прирост, чем просто поднять ставку или сменить креатив.

Пока не собрали полную модель, не путайте высокий EPC с хорошей связкой: прибыль начинается там, где после всех расходов остаётся запас на ошибку.