Почему креативы выгорают: 3 метрики, которые раньше всех показывают просадку

Почему креативы выгорают: 3 метрики, которые раньше всех показывают просадку

Креатив редко «ломается» внезапно. Сначала растёт частота: одна и та же связка слишком часто попадается на глаза, аудитория перестаёт замечать баннер и CTR ползёт вниз. Это первый сигнал, что внимание выжато.

Дальше смотри на связку CTR и CR:
• CTR падает при той же подаче — крео надоело или стало слишком широким.
• CTR держится, а CR проседает — обещание в креативе не совпало с лендингом или оффером.
• Падает и CTR, и CR — связка выгорела полностью, а не просто подустала. 📉

Не жди, пока статистика «красиво подтвердит» смерть крео. Если частота растёт, а клики становятся дороже по качеству, меняй угол подачи, первый кадр, офферный акцент или аудиторию. Часто хватает не нового дизайна, а новой причины кликнуть.

Полезное правило: креатив жив, пока он удерживает внимание и обещание. Как только внимание есть, а действий нет, его пора обновлять, а не докручивать бесконечными мелкими правками.