Когда резать паблишера целиком, а когда оставить рабочие плейсменты

Когда резать паблишера целиком, а когда оставить рабочие плейсменты

Если у паблишера просел трафик, не спеши жать стоп по всему источнику. Сначала раздели плейсменты на три группы: дают лиды, дают мусор, дают трафик без конверсий, но с нормальным поведением. Полный срез нужен, когда ломается экономика сразу на всех связках: высокий фрод, плохая вовлечённость, возвраты и одинаково слабый результат по каждому месту.

Если же картина смешанная, режь точечно: убирай плейсменты с дорогим кликом, короткой сессией и нулём заявок. Рабочие оставляй даже при среднем CR, если они держат приемлемый апрув и не тянут вниз общий ROI. Часто один сильный слот кормит весь объём, а рядом сидят два-три паразита.

Смотри на повторяемость. Если плохой результат идёт с одного и того же домена, приложения или формата, это повод чистить конкретный кусок. Если же просадка размазана по всему паблишеру, проблема обычно не в плейсменте, а в аудитории, крео или оффере.

Главное правило: сначала режь то, что портит статистику, а не всё подряд. Так ты сохраняешь объём, быстрее находишь источник просадки и не убиваешь паблишера раньше времени.