Плейсменты надо резать по юнит-экономике, а не по ощущению “там трафик дешевле”

Плейсменты надо резать по юнит-экономике, а не по ощущению “там трафик дешевле”

Сравнивать плейсменты нужно не по CPM и не по CTR, а по деньгам на выходе. Один и тот же источник может давать дешевый клик, но ломать воронку на преленде, а другой — быть дороже в закупке, но собирать стабильный апрув и окупаться лучше.

Смотри на связку целиком:
• расход на плейсмент
• доход с него после всех отвалов
• долю спама, фрода и случайных кликов
• скорость слива: где статистика набирается быстрее, а где долго “раскачивается”

Если плейсмент дает лиды, но они хуже по качеству, его нельзя оставлять только из-за низкой цены трафика. Правильный вопрос: сколько чистой маржи он приносит на 1000 показов или на 1000 кликов. Именно это отделяет “дешево” от “выгодно”.

Рабочее правило простое: сначала собираешь минимум данных, потом отключаешь все, что не бьется по чистой прибыли, а не по отдельной метрике. И не забывай, что один сильный плейсмент часто вытягивает всю связку, даже если выглядит не самым красивым по верхним цифрам.

Если хочешь резать без боли — оставляй только те плейсменты, где экономика прозрачна, а не те, где просто приятно смотреть на отчет.