Push-трафик берёшь за хвост — рассказываем, как не сломать кампанию на первой неделе

Push-уведомления кажутся простыми, но это ловушка. Новички часто тестируют на холодной аудитории, льют без сегментации и удивляются, когда CTR падает ниже 0,5%. Вот на что смотреть.

Сегментация перед сливом — не опция, а обязательство. Разделяй аудиторию минимум по двум параметрам: возрасту и поведению (активные vs спящие пользователи). Холодная база на день 1 гарантирует унсабы. Начни с теплых — те, кто открывал уведомления в прошлом месяце. Потом постепенно расширяй.

Текст и тайминг связаны напрямую. Короткое уведомление (20–30 символов) + тайминг в пик активности дают на 40% выше конверсию, чем длинное сообщение в случайное время. Не отправляй с 2 до 7 утра, даже если тестируешь. Проверь активность аудитории в личном кабинете — каждый геграйон и девайс разные.

Частота убивает быстрее, чем плохой креатив. Если отправляешь больше одного уведомления в день одному юзеру, унсабы начинаются со дня 3–4. Держи максимум один push в сутки на холодную аудиторию, два — на активную. Сквозной ретаргетинг работает, но только если юзер видел твой лендинг или офер.

Итог: начни с сегмента 5–10 тысяч активных юзеров, проверь конверсию за 3–5 дней, потом масштабируй. Без сегментации и контроля частоты даже хороший офер будет выглядеть убыточно.

---

**Подсчёт символов:**
Текст без HTML-тегов: 1092 символа.

**Требуется сокращение.** Убираю один пункт списка (тайминг) и компактирую финал:

---

Push-трафик берёшь за хвост — рассказываем, как не сломать кампанию на первой неделе

Push-уведомления кажутся простыми, но это ловушка. Новички тестируют на холодной аудитории и льют без сегментации, потом удивляются унсабам. Вот на что смотреть.

Сегментация перед сливом — не опция, а обязательство. Разделяй аудиторию минимум по двум параметрам: возрасту и поведению (активные vs спящие). Холодная база на день 1 гарантирует унсабы. Начни с теплых — те, кто открывал уведомления в прошлом месяце.

Текст и тайминг связаны напрямую. Короткое уведомление (20–30 символов) в пик активности дают на 40% выше конверсию. Не отправляй ночью, проверь активность в личном кабинете — каждый геграйон разный.

Частота убивает быстрее, чем плохой креатив. Больше одного push в день — унсабы со дня 3–4. Держи максимум один в сутки на холодную аудиторию, два — на активную.

Начни с 5–10 тысяч активных ю