7 метрик в отчёте сети, без которых легко слить закупку в ноль

7 метрик в отчёте сети, без которых легко слить закупку в ноль

Смотрят на CTR и забывают, что отчёт сети нужен не для красоты, а для решения: где резать, где масштабировать, а где менять связку.

— EPC показывает, сколько в среднем приносит клик; если он падает, крео или источник уже не тянут.
— CR важнее трафика: высокий объём без конверсий — это мусор, а не победа.
— Approval rate помогает понять, сколько лидов проходит модерацию или подтверждение, а не просто “отправляется”.
— Hold / reject rate быстро вскрывает проблемы в преленде, оффере или качестве аудитории.

Ещё три метрики, без которых отчёт врёт:
— Payout: сравнивай не только ставку, но и фактическую выплату по потокам.
— Profit per click: показывает реальную ценность клика, а не среднюю температуру по кабинету.
— Time to conversion: если лиды доходят слишком долго, ты можешь ложно считать связку слабой и отключить её раньше времени.

Смотри на метрики вместе: CTR без CR ничего не значит, EPC без approval rate тоже. Если хочешь оптимизировать закупку, сначала найди, на каком этапе ломается воронка, и правь именно его.