Клик, конверсия и постбек: где ломается базовая логика трекинга

Клик, конверсия и постбек: где ломается базовая логика трекинга

Клик — это не лид и не продажа, а лишь факт перехода по ссылке. Если путать эти сущности, отчёты начинают врать: трафик есть, а понять, откуда пришёл результат, уже невозможно.

• Клик живёт на стороне источника: он показывает, что пользователь нажал на объявление или ссылку.
• Конверсия фиксируется на стороне оффера или лендинга: регистрация, заказ, депозит, установка.
• Постбек — это сообщение о результате, которое система отправляет обратно в трекер, чтобы связать конверсию с конкретным кликом 🔗

Типовая ошибка — считать, что клик сам по себе уже даёт ROI. Нет: без связки click ID, события и постбека ты видишь только движение, но не итог. Ещё одна проблема — отправлять постбек без нужных параметров или с пустым ID: конверсия тогда есть, а атрибуции нет.

Проверяй цепочку так: клик создаёт ID, лендинг/оффер сохраняет его, затем после события постбек возвращает этот же ID в трекер. Если хотя бы одно звено потеряно, статистика распадается.

Сначала отладь связку клик → ID → постбек, и только потом оценивай креативы, аудитории и прибыль.