4 KPI, без которых связка выглядит прибыльной только на бумаге

4 KPI, без которых связка выглядит прибыльной только на бумаге

Если смотреть только на ROI, можно пропустить развал по воронке. Для проверки стабильности связки держи минимум:
— CTR: крео и оффер должны цеплять один и тот же сегмент, а не «стрелять» случайно
— CR в лид/деп: если он плавает, проблема часто в преленде, форме или первом экране
— EPC или доход на клик: показывает, как трафик монетизируется целиком, а не по отдельным шагам
— Approval/hold rate: если много отвалов на модерации или в холде, связка нестабильна даже при хорошем ROI

Смотри не на один день, а на серию одинаковых запусков. Стабильная связка держит близкие значения CTR и CR на разных источниках, а не живёт за счёт одного удачного крео или редкого всплеска. Если метрики расходятся, значит в связке есть слабое звено, которое пока маскируется общим профитом.

Полезно разделять KPI по уровням: крео оценивает CTR, преленд — CR в следующий шаг, а итог — EPC и качество апрува. Тогда видно, где именно ломается цепочка, и не приходится «чинить всё сразу» 🎯

Проверяй минимум эти четыре метрики — и режь неудачные элементы по факту, а не по ощущению.