Какие креативы в mobile push дают клик, а какие сливают бюджет

Какие креативы в mobile push дают клик, а какие сливают бюджет

В push решает не «красиво», а мгновенно читается ли оффер. Пользователь видит маленькую карточку, поэтому креатив должен собираться за 1–2 секунды: сильный заголовок, понятная картинка, один смысл.

Лучше всего заходят форматы, где есть:
• лицо или эмоция — цепляет взгляд быстрее абстракции
• крупный объект товара — сразу ясно, что продаём
• контрастный фон и короткий текст на баннере — без перегруза
• визуал «до/после», если ниша это позволяет — он работает как триггер интереса

Слабее всего в push обычно выглядят креативы с мелкими деталями, длинными подписями и «дизайном ради дизайна». Если на баннере нужно всматриваться, CTR почти всегда проседает. Ещё одна ошибка — делать креатив в стиле лендинга: там много объяснений, а в push нужен только крючок.

Хорошая связка — тестировать один и тот же оффер в трёх подачах: товарный, эмоциональный и проблемный. Так быстро видно, на что аудитория реагирует лучше, и не приходится гадать по одной картинке.

Если коротко: в mobile push выигрывает не самый дорогой дизайн, а самый понятный визуальный сигнал.