Чек-лист тимлида: 4 критерия приемки UGC-ролика перед передачей в байинг

Оценивать креативы по принципу «нравится / не нравится» — прямой путь к сливу бюджета. В продакшене приемка исходников всегда строится на четких метриках.

— Хук первых 2 секунд: есть динамика, боль аудитории считывается без звука.
— Подача актера: эмоции органичны, текст не читается по бумажке, темп естественен.
— Техника: свет ровный, звук без эха, плашки не перекрывают интерфейс приложения.
— Призыв к действию (CTA): дает одно конкретное действие без размытого финала.

Если ролик валится хоть на одном пункте, он уходит на правки до залива. Это бережет время баеров и бюджет команды.

Качество UGC — это не эстетика, а соответствие ТЗ. Чем меньше субъектности на приемке, тем выше предсказуемость связки.