Почему 100 000 просмотров в UGC — это пыль, если досмотры ниже 10%

Просмотры в TikTok Ads обманчивы: мы можем купить охват, но не можем купить внимание. Если ролик выключают на второй секунде, алгоритм помечает креатив как некачественный. Высокий охват при низком удержании — это просто неэффективное сжигание бюджета.

Мы ориентируемся на Retention Rate на 3-й и 6-й секундах. Первая отсечка показывает, сработал ли хук. Вторая — удалось ли удержать интерес. Если график падает вертикально вниз в самом начале, проблема не в продукте, а в темпоритме монтажа или неудачном первом кадре.

В регламенте продакшена есть правило: если среднее время просмотра ниже нормы, креатив идет на пересборку. Замена первых двух секунд часто полностью меняет экономику залива. Это дешевле и быстрее, чем заново организовывать съемки.

Для перформанса важна глубина, а не охваты. Анализируйте кривую удержания: там спрятаны ответы, почему лид стоит дорого и в какой момент аудитория теряет фокус.