Отчёт по связкам должен отвечать не “что зашло”, а “почему зашло”

Отчёт по связкам должен отвечать не “что зашло”, а “почему зашло”

Собирай его не по одному уровню, а сразу по трём: источник, креатив, оффер. Если смотреть только на источник, можно ошибочно похвалить площадку, хотя тащил конкретный баннер. Если смотреть только на крео, легко пропустить, что оффер слабый и вытягивается только дешёвым трафиком.

В таблице каждая строка — одна связка, а не просто лиды по кампании. Минимальный набор полей: источник, кампания, креатив, оффер, гео, расход, клики, лиды, одобрения, доход. Дальше добавь расчётные метрики: CTR, CR, CPL, CPA, ROI. Без этого отчёт превращается в склад цифр без логики 📊

Чтобы не утонуть в вариантах, группируй данные сверху вниз: сначала источник, внутри него — креативы, внутри креативов — офферы. Так видно, где ломается воронка: трафик кликает, но не льёт; льёт, но не аппрувится; аппрувится, но не даёт маржу. Это намного полезнее, чем смотреть средний ROI по кабинету.

Полезное правило: если связка дала результат, не меняй всё сразу. Отдельно тестируй новый источник, отдельно креатив, отдельно оффер. Иначе отчёт не покажет, какой именно элемент дал прирост или просадку.

Хороший отчёт не просто считает деньги, а быстро отделяет удачную комбинацию от случайного совпадения.

—
Если тема зашла, посмотри @analyticsStack