Чек-лист видео-креатива: что проверить до первого запуска, чтобы не сливать CTR

Чек-лист видео-креатива: что проверить до первого запуска, чтобы не сливать CTR

Перед заливом крео проверь не «красиво ли», а цепляет ли оно в первые 1.5 секунды. В CPA это решает больше, чем аккуратный монтаж: у зрителя есть только один шанс понять, зачем ему смотреть дальше.

• Хук должен показывать боль, а не вводить в контекст. Лучше лицо, результат, проблема, пачка денег, экран, товар в действии — чем логотип и вступление.
• Первый кадр обязан читаться без звука. Если смысл держится на озвучке, крео теряет часть трафика сразу.
• Один ролик — одна мысль. Когда в креативе 3 оффера и 2 CTA, зритель не понимает, за что зацепиться.

Дальше смотри на ритм. Если сцены длиннее 2-3 секунд без смены визуала, внимание проседает. Работают короткие перебивки, крупные планы, зум на эмоции, текстовые акценты и смена планов по боли/выгоде. Для UGC лучше не «играть рекламу», а собирать ощущение бытового наблюдения.

Финальная проверка простая: убери звук и посмотри ролик как холодный зритель. Если за 3 секунды не ясно, что показывают и почему это должно интересовать, крео надо пересобирать.