Высокий охват без контроля частоты быстро сливает бюджет и выжигает крео

Высокий охват без контроля частоты быстро сливает бюджет и выжигает крео

В широком таргете аудитория кажется бесконечной, но один и тот же пользователь может видеть объявление по 5–10 раз и не кликать. В итоге растут показы, падает интерес, а отчёт выглядит «живым» только за счёт повторов.

Частота нужна не для красоты, а чтобы ловить момент, когда креатив уже приелся. Если CPM держится, а CTR проседает, чаще всего проблема не в трафике, а в том, что люди уже запомнили баннер и перестали на него реагировать.

Что помогает:
— разделять холодный охват и ретаргет;
— следить за частотой в связке с CTR и конверсией;
— менять крео до того, как оно «умрёт»;
— не лить один и тот же оффер в слишком узкий сегмент без ротации.

В широком охвате частота — это не просто метрика, а сигнал качества связки. Если её игнорировать, можно долго покупать показы вместо внимания.