Оффер в дейтинге выгорел, если крео живут, а профит уже утекает

Оффер в дейтинге выгорел, если крео живут, а профит уже утекает

Главный признак — связка перестаёт масштабироваться без видимой причины. Лидов может быть столько же, но качество падает: больше пустых регистраций, меньше ответов, хуже апрув. Второй сигнал — вы начинаете крутить одни и те же углы, а новые заходы не дают разницы.

Смотри не только на ROI, а на поведение воронки: • CTR ещё держится, а CR в регистрацию просел • регистрация есть, но дальше тишина • ретеншн по первым действиям стал слабее • саппорт или модерация чаще режут трафик. Если просел один верхний слой, это не всегда проблема крео. Если проваливаются сразу два-три этапа, оффер устал.

Ещё один маркер — рынок начинает отвечать одинаково. Аудитории быстро выучили обещание, и любое новое объявление выглядит как копия старого. Тогда даже сильный медиабай начинает тратить время не на рост, а на латание дыр.

Если видишь три и больше таких сигнала, не спасай оффер бесконечной ротацией. Лучше быстро тестируй новый угол, новую подачу или соседнюю вертикаль, чем выжимать мёртвую связку до нуля.