<b>5 ошибок в mobile UA, которые ломают экономику ещё до первого масштабирования</b>

<b>5 ошибок в mobile UA, которые ломают экономику ещё до первого масштабирования</b>

Что бросилось в глаза за неделю: большинство сливов в mobile UA начинаются не с крео, а с неверной подготовки связки.

— Льют один и тот же оффер на все GEO и ждут одинаковый eCPI. В APAC это почти всегда заканчивается лишним мусором в инсталлах: у стран разная цена внимания, разный retention и разный паттерн доходимости до события.
— Смешивают placement’ы в одной группе. Если interstitial, rewarded и in-feed сидят вместе, вы теряете понимание, где реально рождается IPM.
— Не разделяют iOS и Android на уровне логики отчёта. Для one-pager это удобно, но для оптимизации вредно: SKAN-фоллоу-апы, in-app и web-to-app живут по разным правилам.

Есть ещё две типовые ошибки: не ставят воронку событий до запуска и рано режут тест. Если не зафиксировать, что именно вы считаете качественным инсталлом, оптимизация превращается в спор о вкусе. А если у связки не было достаточно показов на один крео и одно GEO, вы убиваете победителя раньше времени 📱

Фильтр простой: сначала сегментируйте по платформе, GEO и placement, потом смотрите eCPI вместе с downstream-событием. Тогда видно, где проблема в трафике, а где — в самом оффере.