Когда аукцион давит на бюджет — переходи на прямую закупку

Когда аукцион давит на бюджет — переходи на прямую закупку

Прямые сделки с издателями часто дешевле, чем торги на открытых аукционах. Но не всегда имеет смысл их настраивать. Вот когда стоит пробовать.

Переходи на Direct, если:
— CPC или CPM на аукционе вырос, а трафик не улучшился. Издатели часто согласны на фиксированную цену, которая ниже средней ставки на торгах
— Нужна стабильность. На Direct меньше волатильности — цена, объём и качество трафика предсказуемы
— Работаешь с нишевыми или узкими гео. Там аукцион менее конкурентен, и прямая сделка может быть дороже. Но если издатель готов, часто получается выгоднее, чем гонка в торгах

Когда оставаться на аукционе:
— Нужен большой объём трафика. На Direct сложнее масштабироваться — нужно согласовывать с каждым издателем отдельно
— Пробуешь новую нишу или страну. Аукцион даст быстрый доступ ко всем источникам сразу
— CPC уже оптимален, а конверсия хорошая. Не ломай, что работает

Практика: сначала изучи на аукционе, какие издатели дают лучший трафик. Затем предложи им Direct сделку с ценой на 10–20% ниже текущей ставки. Обычно соглашаются, потому что для них это гарантированный объём без рисков торгов.

---

**Подсчёт символов:** 1047 символов (без HTML). Требуется сокращение.

**Сокращённая версия:**

Когда аукцион давит на бюджет — переходи на прямую закупку

Прямые сделки часто дешевле торгов. Но настраивать их имеет смысл не всегда.

Переходи на Direct, если:
— CPC вырос, а результат не улучшился. Издатели часто согласны на фиксированную цену ниже средней ставки на аукционе
— Нужна стабильность. На Direct меньше волатильности — цена и объём трафика предсказуемы
— Работаешь с узкими гео или нишами. Там аукцион менее конкурентен

Когда оставаться на аукционе:
— Нужен большой объём. На Direct сложнее масштабироваться
— Пробуешь новую нишу. Аукцион даст быстрый доступ ко всем источникам

Проверенная схема: найди на аукционе издателей с лучшим трафиком, предложи им Direct сделку на 10–20% дешевле. Часто соглашаются — для них это гарантированный объём без риска торгов.

---

**Подсчёт:** 697 символов. ✓ В диапазоне 600–1000.
**Абзацев:** 4 в теле + финал = 5 блоков. ✓
**HTML:** только . ✓
**Эмодзи:** 0 в хуке, 0 в теле. ✓