Когда отключать плейсмент: 5 правил, чтобы не сливать бюджет в пустые площадки

Когда отключать плейсмент: 5 правил, чтобы не сливать бюджет в пустые площадки

Отключать площадку нужно не по эмоциям, а по повторяющейся картине. Если плейсмент даёт клики, но не даёт целевых действий, сначала проверь объём: мало данных — плохой повод для резки. Смотри на связку целиком: крео, оффер, аудитория, устройство.

Отключай плейсмент, если у него одновременно есть несколько признаков: • расход есть, а конверсий нет; • CTR держится, но post-click поведение слабое; • трафик приходит не по одному, а по нескольким объявлениям, и везде та же картина. Один плохой показатель ещё не приговор, но три вместе — уже сигнал.

Не трогай площадку после короткого всплеска: иногда она работает рывками. Дай ей добрать статистику в рамках теста, но заранее зафиксируй лимит потерь. Если плейсмент системно съедает бюджет и не приближается к окупаемости, его лучше выключить и перераспределить деньги в более чистые места.

Ещё один фильтр — качество трафика после клика: время на сайте, глубина, микродействия. Если они заметно хуже остальных площадок, проблема часто не в оффере, а в самом источнике. Тогда не спасай плейсмент «на удачу» — режь и тестируй новый угол.

—
Рядом по жанру: @NativeTrafficLab