ОРД — что команда должна выстроить до запуска, чтобы не ловить простои

ОРД — что команда должна выстроить до запуска, чтобы не ловить простои

ОРД — это не задача только для юриста или аккаунта. Если в команде нет единого процесса, реклама может тормозить на согласовании, маркировке и передаче данных. Поэтому важно заранее назначить ответственных и зафиксировать, кто собирает креативы, кто передаёт сведения в ОРД, кто проверяет токены и кто отвечает за выгрузки.

Для performance-команды рабочий минимум такой:
— единый список рекламодателей, площадок и подрядчиков;
— шаблон на передачу данных по кампании;
— правило, где хранится финальная версия креатива;
— чек перед запуском: есть ли нужные идентификаторы и корректные атрибуты;
— отдельный контроль для замен, правок и перезапусков. 😐

Чаще всего проблемы возникают не на старте, а при изменениях: поменяли баннер, забыли обновить связку, запустили новую посадочную или не синхронизировали статус кампании. Из-за этого потом расходятся отчёты, а менеджеры начинают вручную сверять то, что должно быть в одном процессе.

Хорошая схема — сделать ОРД частью обычного launch-checklist: без отметки по маркировке и передаче данных кампания не уходит в запуск. Тогда меньше ручных исправлений, меньше потерь на операционных ошибках и проще масштабировать закупку.