<b>«Чистый» BIN живёт 2–3 недели: медиабаинг для e-commerce снова дорожает</b>

<b>«Чистый» BIN живёт 2–3 недели: медиабаинг для e-commerce снова дорожает</b>

В 2023–2024 средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель. В I квартале 2024 выпуск карты с «трастовым» BIN подорожал в среднем на 15–20%.

Для DTC-команд это не бухгалтерская мелочь, а риск остановки платного трафика в самый неприятный момент: распродажа, дроп, прогрев подписки. Завтра стоит проверить не «есть ли карта», а есть ли резервные платежные маршруты и кто отвечает за их замену без паузы в Meta/Facebook и других кабинетах.

Отдельно — атрибуция. По данным AppsFlyer, без передачи конверсий сервер-сервер (S2S Postback) до 30% конверсий могут теряться или уходить не тому источнику. Красиво спорить про креативы можно потом; сначала убедитесь, что покупки вообще доезжают в трекер.