Retention D1/D7/D30: как понять, что трафик живой, а не просто дешевый

Retention D1/D7/D30: как понять, что трафик живой, а не просто дешевый

Смотри не на один день, а на связку. D1 показывает, зацепил ли крео и оффер, D7 — есть ли у пользователя привычка возвращаться, D30 — превращается ли трафик в долгую ценность. Если D1 нормальный, а D7 резко проседает, проблема часто не в закупке, а в ожидании от продукта.

Сравнивай retention только внутри одной логики: одинаковый GEO, источник, плейсмент, тип крео и аудитория. Иначе цифры врут. Один и тот же кампейн может выглядеть сильным на D1, но проигрывать на D7 из-за слабого онбординга, лишних шагов до действия или “пустого” интереса в креативе.

Полезный разрез для оценки:
— D1 низкий, D7 низкий: трафик мимо целевой аудитории
— D1 высокий, D7 низкий: крео обещает больше, чем дает продукт
— D1 средний, D7 высокий: заход может быть не вау, но аудитория качественная
— D30 держится лучше ожиданий: есть шанс на масштабирование без быстрой усталости

Не пытайся судить качество по одному источнику данных. Retention лучше смотреть вместе с активацией, первым целевым действием и возвратом в ключевой сценарий. Если пользователь остается, но ничего не делает, это не сильный трафик — это просто любопытство.

Хорошее правило: сначала отсечь мусор по D1, потом искать реальную ценность по D7 и только после этого решать, стоит ли масштабировать.

—
Рядом по жанру: @KustovMobApps