Тихое смещение CTR: объявления всё чаще «не про клик», а про понятность

Тихое смещение CTR: объявления всё чаще «не про клик», а про понятность

В последние недели в кабинах с performance-проектами заметил одинаковый паттерн: метрики клика перестают быть главным ориентиром, потому что воронка стала длиннее и менее линейной. На поиске и в соцсетях всё чаще вижу, что первичный показ «догоняет» пользователя до решения через несколько касаний, и это особенно видно в связках с server-side атрибуцией и инкрементальностью (incrementality — проверка прироста). При этом креативы чаще выглядят как мини-справки: одна мысль, одна выгода, один ответ на возражение, без сложной подводки к продукту.

Интересно, как меняется работа с аудиторией: сегменты живут меньше “по поведению здесь-и-сейчас”, больше — по контексту интереса и уровню готовности. Параллельно в контенте растёт значимость собственной предметной позиции: в zero-click эпоху людям не нужно “ещё один пост”, им нужно, чтобы кто-то объяснил по делу быстрее, чем AI-overviews (обобщения от ИИ).

Вы в своих проектах тоже видите, что кликовые метрики “шумят”, а стабильность по промежуточным конверсиям (просмотры оффера, добавления, старт диалога, сквозные события) становится заметнее?

— @PaidSocialCraft

По этой же теме советуем @PricingPackagingRu