Как превратить внутреннего специалиста в спикера, которого зовут в медиа

Как превратить внутреннего специалиста в спикера, которого зовут в медиа

Сначала найдите не самого разговорчивого, а самого полезного: у него есть опыт, ошибки и понятный взгляд на рынок. Медийность строится не на харизме, а на ясной позиции и повторяемой теме.

Дальше упакуйте эксперта в 3 слоя:
— 5–7 тем, где он реально силён;
— 3 тезиса, которые он готов отстаивать;
— 2–3 примера из практики без лишнего NDA.

Потом уберите всё, что мешает выходу в паблик: канцелярит, длинные вводные, попытку говорить «как все». Спикер должен отвечать коротко, с опорой на факт, а не на общий шум. Хорошо работают форматы: комментарий к инфоповоду, разбор ошибки, короткий прогноз, сравнение подходов.

Чтобы специалист стал медийным, ему нужен ритм. Регулярно давайте ему микрозадачи: один комментарий, один пост, один ответ на запрос журналиста. После каждого выхода фиксируйте, какие формулировки цепляют, где он уходит в воду, и какие темы вызывают отклик.

Не делайте из эксперта универсального комментатора. Сильный спикер — это узкая зона, понятный язык и повторяемая польза. Сначала соберите его как автора мысли, потом масштабируйте в медиа.