Как связать push-рассылку с ретаргетом, чтобы не платить за уже вернувшихся

Как связать push-рассылку с ретаргетом, чтобы не платить за уже вернувшихся

Связка строится на общей логике событий: push возвращает пользователя, а рекламная сеть догоняет тех, кто не завершил целевое действие. До запуска проверьте, что аналитика фиксирует переходы из push и ключевые события на сайте или в приложении.

— Размечайте ссылки в push единообразно: источник, кампания, сегмент. Так можно отделить этот трафик в аналитике и сравнить его с рекламным.
— Передавайте в рекламную платформу только доступные для сопоставления аудитории данные и соблюдайте согласия пользователей. Не загружайте контакты без законного основания.
— Создайте сегменты по действиям: кликнул, просмотрел оффер, начал оформление, совершил целевое действие. Для каждого задайте отдельное сообщение или рекламный сценарий.

Исключайте конвертировавших из ретаргета и не отправляйте им push с тем же предложением. Задайте срок хранения сегмента и частотные ограничения, иначе пользователь будет видеть рекламу после того, как интерес уже пропал. Если идентификаторы между каналами не совпадают, оценивайте вклад по агрегированной статистике, а не пытайтесь склеить каждого пользователя вручную.

Сначала запустите связку на одном сегменте и сравните конверсию с контрольной группой. Масштабируйте только сценарии, где возвратный трафик даёт дополнительные целевые действия, а не просто забирает конверсии, которые случились бы и без ретаргета.