<b>7 ошибок mobile marketing, из-за которых кампании выглядят “прибыльно”, а масштаб не летит</b>

<b>7 ошибок mobile marketing, из-за которых кампании выглядят “прибыльно”, а масштаб не летит</b>

Переоценивают креатив и недооценивают связку. Если один баннер даёт CPA, это ещё не значит, что он переживёт расширение на новые GEO, плейсменты и аудитории. Сначала смотрят на связку: источник трафика, оффер, событие оптимизации, окно атрибуции.

Вторая ошибка — мерить успех только по install. Для подписок, in-app и гибридных моделей install без D1/D7 retention и раннего paywall-conversion почти ничего не говорит. Нужны хотя бы три слоя: CPI, activation rate, ROAS на раннем окне.

Третья — слишком поздно резать мусор. Если тестовая сетка даёт дешёвый трафик, но воронка ломается на первом экране или в оплате, это не “плохой LTV”, а плохой pre-qual. Четвёртая — запускать масштаб без лимитов по частоте и без контроля по placement-level. Потом удивляются, почему креатив “выгорел”, хотя его просто добили в одном и том же кармане.

<b>Правило простое: сначала докажи связку на маленьком объёме, потом разгоняй бюджет, и только после этого спорь с цифрами.</b>