CTR, CPC и CVR нельзя оценивать по отдельности — иначе вы оптимизируете не в ту сторону

CTR, CPC и CVR нельзя оценивать по отдельности — иначе вы оптимизируете не в ту сторону

CTR показывает, насколько крео цепляет аудиторию. Но высокий CTR сам по себе ничего не гарантирует: клик может быть дешёвым, а дальше пользователь просто не дойдёт до действия.

Смотрите на связку:
— высокий CTR + низкий CVR = крео обещает больше, чем даёт лендинг или оффер;
— низкий CTR + высокий CVR = крео не массовое, но трафик уже тёплый;
— высокий CTR + высокий CPC = вы платите за интерес, который рынок видит слишком охотно.

CVR нужно читать вместе с CPC. Если клик дорожает, но конверсия растёт быстрее — связка живая. Если CPC падает, а CVR проседает, дешёвый трафик может оказаться мусорным. В такой ситуации цифры выглядят приятно только в кабинете.

Главное правило: CTR отвечает за вход в воронку, CPC — за цену входа, CVR — за качество движения дальше. Меняйте не один показатель, а связку крео, аудитории и лендинга. Тогда видно, где именно ломается экономика.