ROI в соцсетях чаще убивают не креативы, а три незаметные ошибки

ROI в соцсетях чаще убивают не креативы, а три незаметные ошибки

— Льют трафик на слишком широкую аудиторию: алгоритм быстро находит дешёвые клики, но не тех людей.
— Ведут на лендинг без логики: один оффер, другой заголовок, третья форма — пользователь теряется.
— Меряют успех по CTR и не смотрят на постклик: клик есть, заявки нет, а бюджет уже сгорел.

Ещё одна частая проблема — отсутствие связки между крео, аудиторией и этапом воронки. Когда человек видит одно обещание в объявлении, а на странице получает другой смысл, конверсия проседает даже при хорошем охвате. То же самое происходит, если не разделять холодный и тёплый трафик: одинаковое сообщение для всех редко работает.

Проверяй не только объявления, но и путь после клика: понятен ли оффер, есть ли один главный CTA, нет ли лишних шагов до заявки. Если воронка длинная, каждый дополнительный экран должен оправдывать себя, иначе ROI тает на мелочах.

Лучший способ не сливать бюджет — смотреть на связку целиком: крео, аудитория, посадка, форма, обработка лида. Если один элемент выбивается, чинить нужно не только рекламу, а весь маршрут пользователя.