<b>Rate card в инфлюенс-маркетинге: 7 полей, без которых сравнение цен бессмысленно</b>

<b>Rate card в инфлюенс-маркетинге: 7 полей, без которых сравнение цен бессмысленно</b>

В одной строке «10 интеграций за 5 000» ничего не видно, пока не зафиксированы базовые условия. Для сделки важны:
— платформа и формат: пост, сторис, видео, UGC;
— охват, ER, география и язык аудитории;
— права на использование: только органика или ещё paid media;
— срок размещения и число правок;
— эксклюзивность по категории.

Отдельно фиксируйте, включены ли в цену съёмка, монтаж, озвучка, whitelisting и repost в соцсети бренда. Без этого два одинаковых по сумме предложения могут давать разную себестоимость и разный объём работ для креатора.

Для менеджмента полезно держать rate card не как прайс-лист «на всё», а как набор модулей. Базовая ставка, доплата за права, доплата за срочность, доплата за эксклюзив — так проще торговаться и проще объяснять клиенту, за что именно платится бюджет.

Если в карточке нет хотя бы одного блока про usage rights и exclusivity, сравнивать её с другой нельзя. Хорошая rate card продаёт не «контент вообще», а конкретный объём лицензии и производственных работ.