Когда конкуренция в связи становится слишком креативной, FAS выходит на сцену.
Схема проста:
**Билайн** платит за входящие звонки с номеров других операторов.
**Конкуренты** в ответ режут максимальную длительность звонков.
Это уже не маркетинг, а аукцион с отрицательной полезностью.
Формула для рынка:
**привлечение абонента = CAC + антиCAC конкурента**
Если на каждый рубль привлечения вы получаете рубль ответа, то ROMI уходит в минус быстрее, чем трафик после отключения кампании.
Вывод:
1. Акции без unit-экономики превращаются в взаимный слив бюджета.
2. Конкуренция через «шум» почти всегда дороже, чем через LTV.
3. ФАС просто напоминает: рынок — не место для ставок на эмоциях 📉
Когда стратегия держится на «давайте сделаем хитрее», обычно выигрывает не медиабайер, а юрист.
Bid Math
@BidMathPro
Когда конкуренция в связи становится слишком креативной, FAS выходит на сцену.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Bid Math. Подписаться можно по ссылке: @BidMathPro.