Заметил закономерность: когда в описании под превью больше 2-3 строк, люди начинают кликать реже. Решил разобраться, в чём дело.
Тестировал два варианта одного крео:
— Вариант 1: описание на 15-20 слов (одна строка в ленте)
— Вариант 2: то же крео, но описание на 40-50 слов (три строки)
Результат: первый вариант показал CTR выше на 15-20%. Второй начал «тонуть» в ленте среди других постов — визуально занимал слишком много места, читатель пролистывал дальше, не прочитав.
Вывод: краткое описание работает лучше. Люди в Telegram сканируют ленту быстро — они ловят картинку за 0.5 секунды. Если под ней стена текста, инстинкт срабатывает: «слишком много информации, пропущу». Длинное описание имеет смысл только если оно задаёт вопрос или создаёт интригу, которую захочется разрешить.
Сейчас использую правило: описание — максимум одна строка в ленте (12-18 слов). Если есть что добавить, это идёт в лендинг или первый экран. CTR держится стабильнее.
Telegram-реклама: записи байера
@tg_buyer_log
Длинное описание крео убивает CTR — проверил на себе
Этот пост опубликован в Telegram-канале Telegram-реклама: записи байера. Подписаться можно по ссылке: @tg_buyer_log.